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英國瑪莎百貨集團
瀏覽次數: 1543發布時間:2009-9-12
      英國瑪莎百貨集團是開發自有品牌的卓越典范,其所有商品都使用自有品牌——“圣米高”。

  瑪莎公司是英國最大的商業集團,創始于1894年,目前已成為在全球600多家商店,65000多名雇員,年營業額達72億英鎊的跨國零售企業集團,具有很好的經營效益。在其成功的經驗中,很重要的一點就是能從顧客的需要出發,主動開發產品,成為能為自己創造資源的“沒有工廠的制造商”。

  瑪莎集團在這方面的做法是:由商店從顧客中收集對于商品的意見和要求,由瑪莎的技術開發部門進行產品創意和設計,然后交付制造商進行生產和制作,最后再通過瑪莎的銷售系統進行分銷。它們并不是一般意義上的品牌監制,而是真正的產品開發。

  在瑪莎集團總部雇有350多名技術人員,負責新產品的設計開發和對生產過程的監督。但是瑪莎集團并不是自己投資建廠,而是將所設計的產品交由制造商生產,所以被稱為“沒有工廠的制造商”。如在第一次世界大戰期間,許多婦女進入工廠或作坊工作,產生了對穿著輕便服裝的需求,而一直未有服裝廠大量生產和提供這樣的服裝。瑪莎根據市場的需求,主動設計和開發了這類服裝,并指導制造廠家大批量生產,向市場提供了品質優良、手工精巧、價格實惠的女式輕便服,滿足了市場的需要,從而也使公司獲得了相應的利益,這在商業的品牌建立和拓展中是獨樹一幟的。

 
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